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行業(yè)新聞

生態(tài)、定制、智能,家居行業(yè)整體發(fā)展的三大方向

點(diǎn)擊數(shù):2680來源:發(fā)布時(shí)間:2018-07-31

隨著人們生活水平的不斷提高,在房地產(chǎn)業(yè)及國際市場需求的強(qiáng)勁帶動下,中國家居行業(yè)發(fā)展迅猛,轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

近日,2018第二屆中國家居品牌大會首次發(fā)布了2017~2018年度中國家居十大景氣數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的甄選時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2017年7月~2018年6月,從不同側(cè)面折射出一個(gè)年度以來家居行業(yè)的景氣狀況。

家居企業(yè)交出亮眼成績單

2009年破1億元,2015年破5億元,到2017年10月即破10億元,2007年成立的歐派北京分公司十年間業(yè)績增長了80倍,創(chuàng)造了北京一城單月銷售逾1億元的神話。上述成績既顯示出歐派的品牌魅力,又展現(xiàn)出“中國家居第一經(jīng)銷商”的營銷能力,同時(shí)也折射出家居行業(yè)發(fā)展的重要趨勢:品牌消費(fèi)逐漸集中,巨頭矩陣正在形成。


值得注意的是,大部分企業(yè)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)多為銷售額,對訂單數(shù)卻秘而不宣。TATA木門則在公布銷售額的同時(shí)公布了成交單數(shù),真實(shí)展示客單價(jià),洗清了家居行業(yè)的刷單嫌疑。“6.19億元,TATA木門‘雙十一’圓滿收官,感謝39408戶家庭對TATA木門的信賴和選擇。”2017年11月12日,TATA木門首次公布訂單數(shù),成為“雙十一”家居行業(yè)40多個(gè)“億元戶”中最特別的一個(gè)。

家居行業(yè)不僅銷售額、訂單數(shù)成績亮眼,千億市值的夢想也指日可待。今年1月25日上午9時(shí)16分,集合競價(jià)僅僅1分鐘,紅星美凱龍?jiān)贏股市場的股價(jià)上漲9.15%,達(dá)到25.89元,市值達(dá)到1020億元。紅星美凱龍A股上市引發(fā)家居行業(yè)誕生第一個(gè)千億元市值企業(yè)的猜想。雖然集合競價(jià)突破千億元后急轉(zhuǎn)而下,未能穩(wěn)住目標(biāo),但業(yè)內(nèi)人士分析,家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)千億元市值的夢想并不遙遠(yuǎn)。

家居行業(yè)迎來資本熱潮

今年2月1日,阿里巴巴、泰康集團(tuán)、云峰基金、加華偉業(yè)、紅杉資本等16家重量級機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資居然之家,以130億元取得36%股份,成為2018年國內(nèi)首單百億級別的重磅戰(zhàn)略融資。不缺現(xiàn)金流的居然之家獲得資本青睞,意味著居然之家正在謀求更大發(fā)展,也說明家居行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?


5月9日,家居云設(shè)計(jì)平臺酷家樂宣布啟動3億元家居產(chǎn)業(yè)投資基金,該基金將圍繞家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游以信息服務(wù)為核心競爭力的優(yōu)質(zhì)公司展開生態(tài)投資布局,完善平臺服務(wù)矩陣模式,進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)變革。作為一個(gè)設(shè)計(jì)平臺,酷家樂整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源,意味著家居行業(yè)競合時(shí)代來臨,3億元的背后是一個(gè)正在形成的共享家居生態(tài)圈。

6月14日,曲美家居宣布,擬以40億元要約收購挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA,該公司旗下最負(fù)盛名的Stressless品牌,以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享譽(yù)全球,在40多個(gè)國家擁有超過4000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

除曲美家居以外,顧家家居、敏華控股、美克美家都以收購方式獲得國際知名企業(yè)的品牌使用權(quán)或產(chǎn)品銷售權(quán),這表明資本武裝下的中國家居企業(yè)正在謀求做大、做強(qiáng),向國際化邁進(jìn)。

生態(tài)、定制、智能是關(guān)鍵詞

2018年,萬華生態(tài)板業(yè)全面布局綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園,增加引進(jìn)國際生產(chǎn)線,大幅度提高禾香板產(chǎn)能,在湖北公安、安徽懷遠(yuǎn)、江蘇泗陽等地建起5條大型連續(xù)生產(chǎn)線,使禾香板總產(chǎn)能達(dá)到150萬立方米。以秸桿為原料做生態(tài)板,形成規(guī)模化,意味著這種產(chǎn)品正在得到廣泛認(rèn)同,上游生產(chǎn)過程的廢物利用和下游使用過程的生態(tài)環(huán)保,在家居行業(yè)越來越受到重視,生態(tài)家居備受青睞。


全屋定制、集成定制、大定制等概念滿天飛,一個(gè)個(gè)家居企業(yè)樂此不疲地“定制”著自己的定制概念。在今年7月8日舉辦的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會上,45個(gè)展館中與定制相關(guān)的有21個(gè),近半展館被定制企業(yè)瓜分,折射出定制成為家居行業(yè)最大風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,大多數(shù)定制企業(yè)不是從消費(fèi)者需求出發(fā),而是為了爭奪市場進(jìn)行無限制的過度定制,反映出家居行業(yè)陷入創(chuàng)新困境。

智能家居也被家居企業(yè)頻繁提及。根據(jù)億歐公司的統(tǒng)計(jì),截至2018年6月底,從事智能家居的創(chuàng)業(yè)公司至少有115家,其中有37家做智能家居整體解決方案,和晶科技、和而泰等企業(yè)已經(jīng)上市,獲得融資的超過90家。


智能家居概念炒得極其火熱,小米、阿里巴巴、百度等巨頭也相繼進(jìn)入,但真正找到發(fā)展方向的卻寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士表示,智能家居一定是未來的風(fēng)口,但當(dāng)前考驗(yàn)家居企業(yè)的是能否依靠資本做先驅(qū),而不成為先烈。


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