2015年Q3，蘋果智能手表450萬部，全球智能手表賣出600萬部，當季，兒童智能手表在中國市場賣出大約900萬部，就是說，兒童智能手表僅僅是在中國市場，都比面向成人的智能手表在全球賣得要好，你在外面碰到戴兒童智能手表的孩子，幾率將會大過戴著智能手表的成年人!這是一個非常不可思議，是許多人未曾預料的結局，但事實就是這樣：兒童智能手表成為可穿戴設備行業(yè)、乃至智能硬件行業(yè)的意外之喜，并且這是一個由中國廠商本土創(chuàng)新推動起來的產(chǎn)業(yè)。

兒童智能手表市場三派玩家混戰(zhàn)硝煙彌漫

     2014年堪稱兒童智能手表元年，360、阿巴町、糖貓等品牌相繼面世;2015年，兒童智能手表市場快速崛起，越來越多廠商嗅到“商機”，步步高、華為、海爾、小米、樂視紛紛入場。現(xiàn)在市場依然還處于群雄割據(jù)的狀態(tài)，今年TCL新春發(fā)布會上也展出了兒童智能手表發(fā)售在即，表明還有不少廠商源源不斷進來，事實上，兒童智能手表玩家已達到300-400家，京東能夠買到的兒童智能手表就有230個品牌，競爭不可謂不激烈。

互聯(lián)網(wǎng)玩家更具有長期競爭力

     中國兒童智能手表市場尚處于“百表大戰(zhàn)”階段，不過在筆者看來，最具競爭力的將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，即以搜狗糖貓為代表的兒童智能手表玩家，理由如下：

第一，互聯(lián)網(wǎng)技術更強，這將十分關鍵。

     因為與過往的功能手機不通，兒童智能手表必須聯(lián)網(wǎng)才能與家長手機交互，這一過程中需要用到大量的數(shù)據(jù)傳輸、定位、IM通信等互聯(lián)網(wǎng)技術，而這是傳統(tǒng)品牌并不擅長的。互聯(lián)網(wǎng)大廠在硬件技術上相對較弱，但硬件方案已越來越成熟，現(xiàn)在最關鍵的PK將是互聯(lián)網(wǎng)即云端技術，尤其是底層安全技術。如何做好絕對安全，杜絕隱患將是重中之重，因為兒童安全無小事，家長買兒童智能手表很大部分原因就是為了安全。

第二、兒童智能手表真正智能化，互聯(lián)網(wǎng)玩家更擅長。

     兒童智能手表現(xiàn)在服務相對較為單一，不過已經(jīng)越來越具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，定位、打電話、遠程監(jiān)聽環(huán)境音，是與互聯(lián)網(wǎng)關系不大的功能，依然是傳統(tǒng)通信技術。現(xiàn)在許多兒童智能手表已經(jīng)具有類似于跟家長發(fā)微信表情、發(fā)微信語音的IM功能了，還有許多產(chǎn)品都有計步排名等功能，搜狗糖貓兒童電話手表還有講故事功能，未來兒童智能手表可能還會采取Android系統(tǒng)，進而引入更多應用內容和服務，比如兒歌、教育、母嬰電商、親子O2O服務、家校互動等等，這時候互聯(lián)網(wǎng)玩家擅長做應用、內容和服務的優(yōu)勢將得到更多體現(xiàn)，不只是可以讓應用體驗更好，還能進行生態(tài)化的運營接入更多的內容和服務，就是說，這時候兒童智能手表就不是“賣表”的生意，而是通過手表去獲取兒童和家長用戶進而形成聚集兒童和家長的平臺，想象空間更大。這是互聯(lián)網(wǎng)玩家擅長的。

第三、如果行業(yè)掀起價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)玩家將更有信心。

     現(xiàn)在兒童智能手表市場已經(jīng)掀起價格戰(zhàn)了，尤其是許多白牌廠商，將兒童智能手表價位拉得越來越低。盡管理論上來說，家長對于孩子的產(chǎn)品，不會太價格敏感，都會盡力買最好的，但別忘了還有許多家長經(jīng)濟能力是很有限的，尤其是在一些三四線乃至農(nóng)村地區(qū)，有一些家長可能不會考慮太多，所以低價兒童智能手表依然會有市場。如果未來兒童智能手表行業(yè)掀起價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)玩家因為具有通過服務和內容盈利的可能性，完全可以做到零利潤乃至負利潤定價，而傳統(tǒng)品牌很難做到這一點，從智能電視大戰(zhàn)的走勢就能感受到互聯(lián)網(wǎng)玩家的這一優(yōu)勢。

     盡管兒童智能手表市場現(xiàn)在風起云涌，但能夠將這個事情做成類似于AppleWatch，與智能手機平行的生態(tài)模式的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將更有機會。從技術能力來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在互聯(lián)網(wǎng)技術尤其是安全技術上的優(yōu)勢，將會讓其產(chǎn)品更有保障。因此我更看好互聯(lián)網(wǎng)類兒童智能手表在未來的發(fā)展。

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