蹭不上嘎啦的紅地毯，唯有走遍論壇的大街小巷，遍處尋訪，今年的戛納創(chuàng)意又給我們帶來不少的回味，比如中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊大顯身手，其實總的來說這屆創(chuàng)意節(jié)有關(guān)VR的內(nèi)容不少，這無疑也是近年來最為火熱的話題。

      Youtube VR單元的負(fù)責(zé)人說：10年來Youtube都在試圖革新故事講述和視頻拍攝的方式，現(xiàn)在，新的生態(tài)系統(tǒng)被寄希望于偉大的沉浸式的媒介——VR!無獨有偶，三星電子北美的CMO(首席營銷官)也說了，要用VR重構(gòu)營銷講故事的方式，不過，他還加上了另一樣道具——360視頻。

      這么多大咖都出來講VR、360，其實也不奇怪。在2013年的時候，戛納創(chuàng)意節(jié)就新推出“創(chuàng)新獅”獎，旨在嘉獎好創(chuàng)意背后的創(chuàng)新科技，而近幾年來，科技對于創(chuàng)意和營銷的驅(qū)動作用的確越來越明顯。

      再說到戛納有名的“沙灘爬梯”，這兩年也是慢慢被科技巨頭們霸占。“Twitter 海灘”從幾年前就開始做了，今年規(guī)模更大。“Facebook 海灘”和“YouTube 海灘”今年則首次亮相。

      上面提到的兩位大咖只是動動嘴皮子，諾基亞卻是動了真格。也是在戛納創(chuàng)意節(jié)上，諾基亞與創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu)Brandwidth一起展示了虛擬現(xiàn)實內(nèi)容。前不久，諾基亞已宣布與Brandwidth達(dá)成了一份新的合作協(xié)議，雙方將共同利用Nokia OZO打造虛擬現(xiàn)實內(nèi)容。

      問題是，VR看著熱鬧，真應(yīng)用到營銷，效果怎樣呢?汽車巨頭Volvo的“首席未來學(xué)研究專家”(哈，Soso姐孤陋寡聞，還是第一次聽說這樣的職位)說：“通過VR，顧客能看到一輛汽車的靈魂。”

      VR能為消費者提供無與倫比的購物體驗。航空和旅游運營商維珍假日就利用VR來吸引消費者享受異國風(fēng)情。去年，該公司進(jìn)行了一次測試，在旗下50家店內(nèi)展示一些頂級旅游目的地。消費者可以戴上Cardboard，以虛擬方式暢游全球任一景點。

      這次測試活動讓維珍假日零售店銷售額同比增長了60%，而通過VR所展示的這些旅游景點的客流量也顯著增長。例如，墨西哥的一個景點的銷售額同比增長了84%。盡管對于VR的發(fā)展速度，業(yè)內(nèi)持不同意見。例如，市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)Tractica預(yù)計，2020年消費者在VR軟件和硬件方面的開支將達(dá)到218億美元。而另一家研究機(jī)構(gòu)Digi-Capital則認(rèn)為，2020年VR/AR市場規(guī)模將達(dá)到驚人的1500億美元。

      惟一可以肯定的是，對于品牌廠商而言，擁有VR戰(zhàn)略將變得和擁有社交媒體或移動戰(zhàn)略一樣重要。隨著時間的推移，VR將變成最具互動性、最能吸引消費者的營銷手段。

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