伴隨著消費(fèi)升級一路成長起來的80后、90后開始裝飾自己的第一個家，中國的家居家裝市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)全新的面貌。由京東數(shù)據(jù)研究院與某消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢報告》(下稱《報告》)顯示，網(wǎng)購已經(jīng)成為家居家裝的重要購買渠道，且各項指標(biāo)都反映出新興市場向成熟市場轉(zhuǎn)換的階段性特征；80后、90后已成為核心消費(fèi)群體，且女性用戶群體占比正在變得越來越高。另外，受益于消費(fèi)升級，對于當(dāng)下的家居家裝用戶而言，大牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)等要素一個都不能少。

女性消費(fèi)崛起注重“顏值”和“質(zhì)量”

在傳統(tǒng)印象中，家里折騰家裝，都應(yīng)該是男士跑前跑后。但《報告》顯示，2013-2016，從用戶數(shù)量來看，女性用戶數(shù)量呈逐年增加的趨勢。

在對女性消費(fèi)者關(guān)鍵詞展開大數(shù)據(jù)分析時發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量和顏值是女性評價家居家裝用品的兩大因素，女性在挑選時受感性因素影響比較大，同時家庭歸屬感也使女性用戶在購買產(chǎn)品時將家庭成員的意見和喜好考慮其中。在女性用戶消費(fèi)時，對商品的評價大部分都集中在“顏色好看”、“圖案漂亮”、“非常美觀”等關(guān)鍵詞。當(dāng)然，“質(zhì)量不錯”和“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”也名列前茅。同時，她們也注重考慮家人的感受，參考家人的意見，例如“老公很喜歡”，表現(xiàn)出較強(qiáng)的家庭歸屬感。

新一代用戶只為“取悅”自己

隨著80后、90后的收入與消費(fèi)水平逐漸提升，他們成為了互聯(lián)網(wǎng)家居家裝消費(fèi)的主力軍。對這群人而言，他們買買買的唯一目的僅為打造一個能讓自己或全家住得更具舒適感的生活環(huán)境。

以智能家居產(chǎn)品為例，從智能馬桶開始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售的新熱點(diǎn)；使用方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全放心、外觀漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、開關(guān)很好已經(jīng)成為用戶評價的十大關(guān)鍵詞。與此形成對應(yīng)的是，在購買的時候，用戶也越來越相信品牌的價值。

細(xì)分而言，2016~2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類商品的銷量都實(shí)現(xiàn)了高速增長，比如時下最熱門的智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000%。

品質(zhì)化、個性化需求明顯

環(huán)保簡約消費(fèi)漸成主流

《報告》顯示，消費(fèi)升級大潮下整個家居家裝行業(yè)都在呈現(xiàn)品質(zhì)化和個性化的消費(fèi)大趨勢。2013-2017年的五年里，家居家裝的主要品類(廚具、家紡、家居日用、家具、裝修服務(wù)、家裝建材等)銷售額統(tǒng)計中，TOP50品牌的集中度有所提升，說明消費(fèi)者開始注重品牌與品質(zhì)。例如廚具品類2017年上半年國際品牌銷售額占比已經(jīng)超過57%，其中WMF同比增長達(dá)到131%，Contigo同比增長超過200%；另外，進(jìn)口收納用品用戶人群增長較快，同比增長70%，是行業(yè)增速的1.75倍；“網(wǎng)紅”垃圾處理器也開始受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，櫥柜、衣柜和木門成為了定制家具排名前三的品類。在京東平臺上，典型定制類品牌銷售金額同比增長均超過700%。《報告》認(rèn)為，全屋定制將是消費(fèi)升級下未來一個趨勢，有望成為互聯(lián)網(wǎng)家居家裝崛起的新類目。

另一方面，《報告》還指出，2016年~2017年家居家裝品類中，消費(fèi)者對于“環(huán)保”、“簡約”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長。簡約風(fēng)格的家紡、家居日用、家具、裝修服務(wù)和家裝建材產(chǎn)品也呈急劇上升狀態(tài)。

與家居環(huán)保緊密相關(guān)的檢測儀凈化分類產(chǎn)品方面，同樣表現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。空氣甲醛檢測儀銷售額同比去年增長顯著，6月同比去年增長68.3%，凈化除味同比增長100%，是行業(yè)增速的2倍。

《報告》因此預(yù)測，消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，有可能在不久的未來改變家居家裝行業(yè)的整體態(tài)勢，簡約、環(huán)保安全將成為家居家裝消費(fèi)主流。