欧美一区二区三区视视频_精品国产精品国产_国产精品福利资源在线_日韩一区二区三区在线视频

logo

裝修資訊

智能化、舒適化的家電產品市占率提升,消費升級仍是大勢所趨

點擊數:3389來源:發布時間:2018-09-17

8月底,中國白電行業三大巨頭,美的集團、格力電器、青島海爾紛紛發布2018年中報告,除股民較為關注的收入、利潤、分紅等數據,市場變化或許才是最值得我們關注的。

空調:白色家電中唯一兩位數增長的品類

市占率:產業在線調研數據顯示,在內銷+外銷銷量方面,上半年,格力市占率29.64%、美的23.83%、海爾10.37%;2017年末為32.48%、24.50%、8.10%。

空調總銷量市占率變化

格力、美的市占率均出現下滑,海爾增幅明顯,市占率提升超兩個百分點。在行業景氣周期時,三四線品牌會搶奪龍頭企業部分市場份額。而在不景氣時,龍頭企業市場份額往往會逆勢提升。

中怡康調研數據顯示,在零售額方面,格力、美的、海爾的市占率分別為39.12%、26.94%、11.45%,2017年末為36.84%、24.17%、11.02%。


空調零售額市占率變化

和產業在線結論不同,三大巨頭市占率均有提升,表明渠道端有更多品牌加入混戰,而零售端消費者則更青睞龍頭品牌產品。

行業現狀:產業在線數據,上半年中國空調總銷量同比增長14.30%,居家電品類之首。中怡康終端數據顯示,上半年空調零售量同比增長16.60%,零售額同比增長19.80%,成白色家電中唯一兩位數增長率的品類,行業走勢良好。

在產品結構上,智能化、舒適化、高能效的產品市場占有率提升,中央空調、新風產品增速明顯,自清潔、除甲醛、PM2.5等增益性功能逐步得到消費者認可。

消費需求從基本的溫控功能延展到健康領域,受眾群體更加聚焦細分群體,健康意識成為行業增長的源動力。


冰箱:產品升級表現的尤其突出

市占率:產業在線調研顯示,海爾、美的、海信科龍市占率分別為19.50%、13.31%、12.76%,去年為20.17%、13.42%、12.46%,變化甚微。冰洗主要是更新需求,龍頭公司市占率基本維持不變,其他公司則有波動。

冰箱總銷量市占率變化

中怡康數據顯示,去年排名前三的海爾、西門子、美的市占率為31.83%、12.75%、10.29%,今年上半年為34.04%、10.03%、11.31%,海爾提升明顯,美的小幅提升,西門子市場份額被國內品牌蠶食。


冰箱零售額市占率變化

行業現狀:上半年,對開門冰箱榮登線上市場銷售冠軍,超過三門冰箱,零售額占比29.7%。在消費升級大背景下,冰箱企業逐漸朝高端、智能、品質方向轉型與突破。


洗衣機:滾筒洗衣機零售額和零售量同比增長明顯

市占率:產業在線數據顯示,海爾、美的(包括小天鵝)銷量市占率分別為27.80%、25.28%,去年為26.23%、26.23%,兩者一升一降。

洗衣機總銷量市占率變化

下半年小天鵝有新品發布,美的市占率或有好轉,排名第三的惠而浦市占率僅5.08%,洗衣機寡頭格局穩固。

根據中怡康數據顯示,海爾、美的系、西門子市占率分別為32.14%、24.92%、10.71%,去年為29.89%、23.82%、13.47%。


洗衣機零售額市占率變化

海爾產品均價較美的偏高,但市占率仍能進一步提升。美的今年的提價提質措施,抵消了銷量市占率下滑的影響,零售額市占率提升1個百分點。

行業現狀:產業在線數據,上半年洗衣機總銷量同比增長3.4%;中怡康數據,零售量和零售額同比增長4.0%和11.8%。其中滾筒洗衣機品類,同比增長13.5%、18.3%。

滾筒產品、大容量產品、健康產品、智能產品等已經成為市場發展主流。上半年滾筒洗衣機零售量份額接近50%,其中洗烘一體式份額15.8%,成推動滾筒洗衣機發展的重要推動力。


總結:消費升級(提質)仍是大勢所趨

消費升級是大勢所趨,產品結構升級、企業對高端產品的發力,在一定程度上抵消了銷量增速降低的影響。

海爾卡薩帝品牌,憑借多年的研發積累與產品優勢,在高端市場的領先優勢愈發明顯,目前高端家電市場尚無突出競爭對手,預計在未來將成為海爾增量利潤的主要來源(卡薩帝經營凈利率高達25%)。

美的在今年實行提質提價,精簡型號的工作,提價對銷量并沒有帶來負面影響,銷售額仍實現了穩定增長。


格力上半年空調內銷業務表現較為優異,三四線城市及農村市場空調需求快速釋放,國內空調終端需求呈現較高景氣度。

未來,家電企業將在產品、服務、運營效率等各方面比拼。

例如,海爾內部在做的“人單合一”模式、渠道扁平化、產品高端化、全屋定制、優化效率等方面的嘗試和探索。

美的“T+3”,收購庫卡、補充高端產品線、優化供應鏈、提升運營和效率等嘗試。

格力多元化經營,聚焦新能源、智能制造,鼓勵經銷商從“坐商”轉變為“行商”,更加關注渠道盈利和資金狀況。

預測一下,今年天貓雙11等電商大促節日,銷售成交額再創新高的同時,家電產品客單價也將不斷攀升,讓我們拭目以待!


首頁 |方案|支持|案例|關于