轉(zhuǎn)載來源：中國電子報   作者：盧夢琪

霧霾少了，所以空氣凈化器市場不行了？

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年上半年中國家電市場報告》顯示，2019年上半年空氣凈化器和凈水器的產(chǎn)品生命周期分別處于成長期和形成期。空氣凈化器與凈水器都曾經(jīng)被視為消費(fèi)升級背景下高速增長的品類，然而空氣凈化器近兩年增長日趨放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長，凈水器維持小幅增長。兩凈市場是逐漸走向分化，還是一同進(jìn)入了轉(zhuǎn)型調(diào)整期？

多因素導(dǎo)致市場增長趨緩

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年空氣凈化器市場銷售額為44.4億元，增速從2018年的-28.0%變?yōu)?18.1%。2017年國家環(huán)境治理措施取得較為明顯的成效以來，空氣質(zhì)量受霧霾等因素影響降低，因此，2017年空氣凈化器銷售額開始出現(xiàn)斷崖式下跌。經(jīng)過2018年行業(yè)清庫存等行為，2019年上半年空氣凈化器降幅已明顯開始收窄，“空氣凈化器企業(yè)因此對目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，同時新的市場需要重新培育，短期內(nèi)空氣凈化器將依然處于低谷狀態(tài)。”奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境電器研究經(jīng)理徐衍廣在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

此外，2019年上半年凈水器市場規(guī)模為138.3億元，銷售額增速從2018年17.4%收窄至1.3%。凈水器市場與空氣凈化器相比，屬于較為慢熱的行業(yè)，2012年因公眾對環(huán)境污染與經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)的大討論，對水健康的關(guān)注度大幅度提升，凈水器借機(jī)開啟了相對快速的增長通道。但經(jīng)過近6年的市場發(fā)展，凈水器在一、二線市場普及率相對較高，同時受房地產(chǎn)政策調(diào)控因素等影響，增量市場有限。

“因此，凈水器企業(yè)將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)向三、四級市場，但在凈水器市場快速增長的過程中，因部分雜牌企業(yè)‘走江湖’式會銷，造成大量‘孤兒機(jī)’，因此企業(yè)在開拓三、四級市場時需要面臨市場開拓難度加大的情況，短期內(nèi)市場新增動力不足，市場出現(xiàn)增幅放緩的現(xiàn)象。”徐衍廣表示。

兩凈市場逐漸分化

空氣凈化器和凈水機(jī)的發(fā)展出現(xiàn)市場分化是必然趨勢。家電觀察人士劉步塵在接受《中國電子報》記者采訪時表示，空氣凈化器在中國的普及至今已走過差不多10年的時間，隨著家庭普及率逐年升高，加之國家環(huán)境治理成效漸顯，持續(xù)的高速增長將一去不復(fù)返。

而凈水器的家庭擁有率目前不高，未來仍有巨大增長空間。因此，目前市場增幅下落，有“歇歇腳”的意思，長期來看還有增長空間。

從改善消費(fèi)者生活角度來看，徐衍廣分析后認(rèn)為，空氣凈化器及凈水器市場潛力較大，但空氣凈化器由于是非剛需產(chǎn)品，受到外部環(huán)境因素影響比較大，因此市場波動較大。而凈水器市場主要與消費(fèi)者生活習(xí)慣、健康理念、地產(chǎn)等相關(guān)性較大，且家裝建材屬性較強(qiáng)，受外部影響相對較小。

劉步塵表示，無論空氣凈化器還是凈水機(jī)，消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)不是價格，是濾芯更換周期不夠長，且更換價格較高，這是影響已購買者使用體驗(yàn)的最大問題，這種產(chǎn)品體驗(yàn)也會影響身邊尚未購買者，進(jìn)而影響整個市場的開拓。

市場培育成為亟待解決問題

對于兩凈市場，市場培育成為亟待解決的問題。從產(chǎn)品角度來看，空氣凈化器的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型以除甲醛為主，除甲醛類空氣凈化器的培育與消費(fèi)者對健康生活意識的提升將同步進(jìn)行。未來單一類型空氣凈化器將逐漸失去市場，綜合凈化類產(chǎn)品將逐漸興起，因此市場培育需要時間。

徐衍廣向記者表示，空氣凈化器目前急需解決的問題是對新的產(chǎn)品方向（如除甲醛、除TVOC）的宣傳推廣，因此更多的是聯(lián)合相關(guān)協(xié)會、企業(yè)、渠道商對市場進(jìn)行培育，對新的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提升消費(fèi)者對甲醛等室內(nèi)污染氣體危害性的認(rèn)識。從價格方面看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，空氣凈化器線上價格向低端集中，而線下市場主要在中高端，目前空氣凈化器的價格布局較為全面。

對凈水器而言，從產(chǎn)品角度來看，應(yīng)該聚焦用戶痛點(diǎn)挖掘和產(chǎn)品細(xì)節(jié)優(yōu)化，解決凈水器面臨的漏水、出水慢、廚房面積小、效果不明顯、無熱水等問題，并在集成水路、小體積、大通量、智能顯示和集成加熱等功能上進(jìn)行突破。從市場角度看，一、二線市場進(jìn)入階段性瓶頸，市場購買率出現(xiàn)下滑，而三、四級市場大量孤兒機(jī)充斥，對行業(yè)傷害極大，企業(yè)在向三、四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費(fèi)信心的狀況。徐衍廣表示，在一、二級市場存量競爭的情況下，價格戰(zhàn)在所難免。

目前，線下市場集中在3500~5000元的市場競爭，而線上市場則受到小米等品牌影響，價位在1500~2500元，整體來講，價格戰(zhàn)將在未來1—2年內(nèi)仍是行業(yè)主旋律。另外，為拓展市場，各品牌或借助線上電商平臺下沉，或通過家電連鎖渠道推廣，或通過加盟商渠道來拓展，整體而言，各品牌在中低端價位市場將會密集布局，而在一、二線市場將逐漸過渡為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。

市場增速短期內(nèi)趨于平穩(wěn)

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，空氣凈化器轉(zhuǎn)型將在近1~2年內(nèi)完成，市場行情將逐步恢復(fù)，行情增速將維持相對較低的水準(zhǔn)且保持平穩(wěn)。凈水器整體市場開始進(jìn)入對存量市場的爭奪，預(yù)計(jì)2019年全年市場增長率將進(jìn)一步收窄。

但從目前空氣凈化器、凈水器全國不足20%的市場保有量情況來看，市場仍具有很大的消費(fèi)潛力。劉步塵分析認(rèn)為，隨著公眾生活水平的提高和健康意識的不斷增強(qiáng)，兩凈產(chǎn)品仍有發(fā)展空間。當(dāng)然也要看到，國家環(huán)境治理效果逐漸顯現(xiàn)，會對兩凈產(chǎn)品的銷售形成反向拉動。徐衍廣也表示，受到消費(fèi)者認(rèn)知及接受度的影響，在無外部政策、環(huán)境、輿論等較大市場刺激的情況下，凈水器及空氣凈化器市場增長速度將逐漸趨于平緩，市場增速將伴隨市場培育共同提升。