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裝修資訊

三大派家具分市場 幾家歡喜幾家愁

點擊數:3933來源:發布時間:2016-07-14

      雖說,家具行業的整體品牌運作水平相對較低,但較多的品牌也慢慢形成了強烈的品牌意識,并且開始運行營銷、傳播等等策略。不少企業開始尋求明星代言人策略,企圖拉近與消費者的距離,掌握品牌話語權。而在營銷上,越來越多的家具品牌將全方位展開公關活動。而各大家居品牌在發展中,也漸漸形成了各自的地域特色,同樣,地域特色的產品也折射出消費者不同的產品需求。




中國家具普遍缺乏獨到設計 三大派家具差異化明顯


      從總體上看,中國家具的同質化比較嚴重,無論是從材料分類,還是從功能分類來看,各派家具在外觀、功能的差異化比較小,就像是一個模子出來,普遍缺乏獨到設計。這主要是因為多數企業在產品創新方面不愿多投入,導致中國家具普遍質量一般,缺乏精工精神。


粵派家具


      粵派家具企業越來越以“工廠”的身份自居,品牌意識落后,這是目前廣東家具企業普遍存在的問題。金融海嘯為何對廣東家具企業造成如此巨大的沖擊?究其緣由,依附海外品牌的代工是此類企業最大的弊端,在這種“優越”的市場背景下,除了像健威、紅蘋果、皇朝、聯邦等少數一流企業保持著清醒的發展戰略外,絕大多數老板們滿足感強了,進取心弱了,不少企業甘于只為他人做“嫁衣裳”,對于不能馬上見效的品牌戰略、廣告規劃和傳播,也沒有意識去加強。


      廣東家具的設計特點主要有三:一是現代、時尚元素較多;二是敢于打破常規家具設計思維;三是善于營造家的氣氛。


京派家具


      以曲美、天壇為代表的京派家具開創了大品牌傳播時代的先河。由于中國家具企業發展不平衡,中小企業數量眾多,高檔產品比重普遍較小,產品多以貼牌方式出口,企業缺乏品牌意識,很少通過策略性的廣告投放來塑造品牌形象。而先知先覺的京派家具紛紛啟動大傳播戰略,或重金聘請明星代言人,或大規模投放電視廣告,或進行全國性的公關推廣,體現出京派家具志在必得的霸氣和強烈的品牌意識。


      北京家具品牌大多定位于中高端,以生產板式家具為主,被譽為中國板式家具的“領頭羊”,古典中式家具所占的比例也比較大。受地域文化的影響,其整體設計穩重有余,時尚不足,京派產品以彰顯大氣為主,較少考慮時尚和人性化,這主要與北方人豪爽、好面子的性格有關。但近年,京派家具也越來越注重設計。


川派家具


      四川家具成功秘訣就是廣告意識強于廣東。10年前,很多四川家具做的企業廣告,都是一個很簡單的DM三折頁的宣傳單。但到2010年四川家具在央視亮相的達30家之多,并入各種廣告形式,空中、地面、明星代言全面開發。以品牌宣傳為主,企業宣傳為輔,立體組合追求品牌的知名度和美譽。“好家具成都造”,廣告氣勢大,效果好,四川家具的品牌形象得到進一步強化。


      同時,線上線下的營銷傳播活動也此起彼伏。四川家具是近幾年異軍突起的代表。由于采取“農村包圍城市”的策略,其中低端的定位使得川派家具的設計和價格都是以實用為主,“平民化”風格突出。


      在中國家具業中,深圳設計代表了視野更為廣闊的“國際觀”,四川設計意味著更為強烈的“本土化”。正是這種設計的“本土化”助推了四川家具的迅猛發展,當然也不可避免地產生了大量的被市場所需而“同質化”的低水平設計作品。


      隨著市場經濟的不斷發展,各家居產業帶的地域特征越發明顯,但我們可以看到,各家居流派在不斷適應全球經濟一體化趨勢,發揮自身特色滿足各地消費需求的同時,也在集眾家之所長上不懈努力。所以,無論是哪個派系的家具,都有其自身的特色,那么發揮自身領域之特點,未嘗不能在行業內引起熱潮。



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