價(jià)格因素以22%的占比成為影響選購(gòu)的最大因素

近日，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)攜手百度發(fā)布《中國(guó)家具消費(fèi)需求大數(shù)據(jù)》，通過(guò)人群畫像、搜索路徑、搜索熱點(diǎn)的方式，解碼家居消費(fèi)者的關(guān)注對(duì)象、關(guān)注點(diǎn)以及消費(fèi)盲點(diǎn)等萬(wàn)億量級(jí)搜索行為，挖掘消費(fèi)者的需求標(biāo)簽，力圖幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位，引領(lǐng)家具制造業(yè)多維度發(fā)展。此次大數(shù)據(jù)成果發(fā)布透露了行業(yè)新趨勢(shì)：質(zhì)量的內(nèi)涵更深了，質(zhì)量的外延更廣了。

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年家具行業(yè)品牌市場(chǎng)中綜合品牌、定制品牌和單品品牌的搜索量分別增長(zhǎng)了23.7%、23.4%和45.5%，而不管是70后、80后還是90后，對(duì)品牌的關(guān)注度都比較突出，“品牌排行榜”等關(guān)鍵詞的檢索量不小。有市民表示，家具大部分都是耐用品，十分看重性價(jià)比，而選擇好品牌是感覺(jué)質(zhì)量比較有保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息更加便利，從搜索行為來(lái)看，家具消費(fèi)者在購(gòu)買前會(huì)主動(dòng)對(duì)品牌、材質(zhì)、風(fēng)格等信息進(jìn)行較為詳盡的了解，更多地介入到產(chǎn)品品質(zhì)的鑒定，質(zhì)量意識(shí)不斷提高，這就要求企業(yè)必須重視產(chǎn)品質(zhì)量，打造王牌。

業(yè)內(nèi)人士指出，家具行業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的采集和應(yīng)用打通行業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通渠道，有利于推動(dòng)全行業(yè)在關(guān)注設(shè)計(jì)、市場(chǎng)體量的同時(shí)，更加重視基礎(chǔ)研究，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，提質(zhì)增效，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

在家具材質(zhì)方面，刨花板加工性能較好，目前的使用范圍較廣，以37.8%的百分比成為最受消費(fèi)者關(guān)注的家具材質(zhì);另外，憑借堅(jiān)固、防潮、“零甲醛釋放”等優(yōu)勢(shì)，禾香板在近幾年也開始備受消費(fèi)者關(guān)注，占比18.4%，并有著逐年上升的趨勢(shì)。而且隨著業(yè)內(nèi)鼎配全屋定制等強(qiáng)勢(shì)品牌的主推，人們對(duì)該材料的認(rèn)識(shí)不斷提升，禾香板的關(guān)注度在逐年上漲，足見產(chǎn)品環(huán)保性對(duì)于消費(fèi)者的重要性。

在選購(gòu)模式上，限于定制的門檻較高，42.6%的消費(fèi)者傾向于局部定制;全屋定制模式占比26.1%，雖未形成主流，但“全屋定制”關(guān)鍵詞在百度的整體搜索指數(shù)已達(dá)到850，且從2015年開始呈現(xiàn)快速上漲趨勢(shì)，可以預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者的全屋定制意識(shí)不斷加強(qiáng)，該模式將進(jìn)一步普及，迎來(lái)更好發(fā)展。

就影響消費(fèi)者購(gòu)買家具的因素而言，價(jià)格因素以22%的占比成為影響消費(fèi)者選購(gòu)的最大因素，可見，大多數(shù)消費(fèi)者偏向從實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況出發(fā)進(jìn)行消費(fèi)，性價(jià)比依舊是選購(gòu)的主要權(quán)重。